從網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)看，什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是合理的？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)是體現(xiàn)企業(yè)形象的基礎(chǔ)，同時(shí)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，那么什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是合理的？這一點(diǎn)在“網(wǎng)站設(shè)計(jì)怎么才能真正體現(xiàn)企業(yè)形象”一文中有提出�，F(xiàn)在很多網(wǎng)站都認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，也很在意自己網(wǎng)站的PR值【什么是網(wǎng)站的PR值？如何查詢(xún)網(wǎng)站的PR值？】，那么就應(yīng)該會(huì)重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否合理的問(wèn)題，因?yàn)橐粋�(gè)欄目結(jié)構(gòu)不合理的網(wǎng)站，一般來(lái)說(shuō)會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)站的PR值。所以很有必要對(duì)這個(gè)問(wèn)題多一些討論，雖然這實(shí)際上只是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題。
我曾研究過(guò)大量企業(yè)網(wǎng)站，包括大型企業(yè)和中小企業(yè)的網(wǎng)站，只要看一下網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和首頁(yè)內(nèi)容布局，就大致可以估算出該網(wǎng)站的PR值大小了，可見(jiàn)google在制定PR值的算法時(shí)，顯然也很重視網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)。新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)（http://www.pinxiangba.cn/）在“欄目結(jié)構(gòu)合理是企業(yè)網(wǎng)站的基本功” 一文的分析認(rèn)為：“網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)與導(dǎo)航奠定了網(wǎng)站的基本框架，決定了用戶(hù)是否可以通過(guò)網(wǎng)站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)建立索引，因此網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)被認(rèn)為是網(wǎng)站優(yōu)化的基本要素之一，網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)對(duì)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。”文中同時(shí)引用了新競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)國(guó)內(nèi)機(jī)械行業(yè)103個(gè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，92.2％的企業(yè)網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)都比較合理，不過(guò)這并不是因?yàn)闄C(jī)械企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)水平普遍較高，而是因?yàn)檫@些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能比較簡(jiǎn)單，不需要太復(fù)雜的欄目結(jié)構(gòu)。
不過(guò)即使這么簡(jiǎn)單的企業(yè)網(wǎng)站，也存在結(jié)構(gòu)方面的問(wèn)題，尤其從用戶(hù)獲取信息的角度來(lái)看，問(wèn)題更加明顯。在進(jìn)行各種類(lèi)別的網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性調(diào)查時(shí)，經(jīng)�？吹竭@樣的網(wǎng)站：假定某個(gè)企業(yè)有100種產(chǎn)品，在產(chǎn)品目錄頁(yè)面每個(gè)頁(yè)面安排了第1－10種產(chǎn)品，然后用戶(hù)要逐級(jí)點(diǎn)擊“下一頁(yè)”來(lái)查看其他產(chǎn)品，非常麻煩。稍微好一點(diǎn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，可能是列出每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，用戶(hù)可以通過(guò)第一個(gè)產(chǎn)品目錄頁(yè)面直接進(jìn)入到第N個(gè)網(wǎng)頁(yè)。從鏈接關(guān)系上說(shuō)，這樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并沒(méi)有什么錯(cuò)誤，搜索引擎一般也可以按照這種層次鏈接關(guān)系檢索各個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，但是如果站在用戶(hù)的角度上來(lái)看，那問(wèn)題就大了：一般的用戶(hù)，除非他特別需要從這100個(gè)產(chǎn)品（10個(gè)網(wǎng)頁(yè)）中逐個(gè)了解每一種產(chǎn)品信息，否則很難有耐心逐個(gè)網(wǎng)頁(yè)查看。
合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實(shí)沒(méi)有什么特別之處，無(wú)非是能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶(hù)的角度考慮，使得用戶(hù)在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點(diǎn)并不難，關(guān)鍵在于對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認(rèn)識(shí)。歸納起來(lái)，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：
·通過(guò)主頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)以及最終內(nèi)容頁(yè)面；
·通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐級(jí)返回主頁(yè)；
·主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；
·通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)。
在滿(mǎn)足上述條件的基礎(chǔ)上，還可以對(duì)部分重要欄目/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行調(diào)整，為用戶(hù)提供更多的方便，這屬于對(duì)欄目結(jié)構(gòu)設(shè)置的。比如，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察（http://www.pinxiangba.cn/）除了按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文章大類(lèi)設(shè)置欄目（如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教程等）之外，還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了一個(gè)按照細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文章主題分類(lèi)欄目，并且在除了首頁(yè)之外的大多數(shù)欄目/網(wǎng)頁(yè)設(shè)置了一個(gè)輔助推介區(qū)域，列出了常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和資源，使得用戶(hù)通過(guò)任何一個(gè)頁(yè)面都可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)的工具或資源頁(yè)面。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在做出這樣處理之后，用戶(hù)的平均網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量比以前增加了40％以上。
這種方式并不一定適合其他網(wǎng)站，不過(guò)這種思想是可以借鑒的。前述某企業(yè)將100種產(chǎn)品分別放置到10個(gè)網(wǎng)頁(yè)讓用戶(hù)不得不逐個(gè)點(diǎn)擊的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是很有必要加以改進(jìn)的。這種情況其實(shí)在很多網(wǎng)上零售電子商務(wù)網(wǎng)站也很普遍。不僅傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)方面可能存在問(wèn)題，電子商務(wù)網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容復(fù)雜，欄目結(jié)構(gòu)問(wèn)題可能更加嚴(yán)重。
文章作者：創(chuàng)優(yōu)盛業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 文章來(lái)源：www.pinxiangba.cn |
