從網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的觀點看，什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是合理的？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的專業(yè)設(shè)計是體現(xiàn)企業(yè)形象的基礎(chǔ)，同時網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的基礎(chǔ)，那么什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是合理的？這一點在“網(wǎng)站設(shè)計怎么才能真正體現(xiàn)企業(yè)形象”一文中有提出。現(xiàn)在很多網(wǎng)站都認識到網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，也很在意自己網(wǎng)站的PR值【什么是網(wǎng)站的PR值？如何查詢網(wǎng)站的PR值？】，那么就應(yīng)該會重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否合理的問題，因為一個欄目結(jié)構(gòu)不合理的網(wǎng)站，一般來說會嚴重影響網(wǎng)站的PR值。所以很有必要對這個問題多一些討論，雖然這實際上只是一個非常簡單的問題。
我曾研究過大量企業(yè)網(wǎng)站，包括大型企業(yè)和中小企業(yè)的網(wǎng)站，只要看一下網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和首頁內(nèi)容布局，就大致可以估算出該網(wǎng)站的PR值大小了，可見google在制定PR值的算法時，顯然也很重視網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)。新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問（http://www.pinxiangba.cn/）在“欄目結(jié)構(gòu)合理是企業(yè)網(wǎng)站的基本功” 一文的分析認為：“網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)與導(dǎo)航奠定了網(wǎng)站的基本框架，決定了用戶是否可以通過網(wǎng)站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁建立索引，因此網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)被認為是網(wǎng)站優(yōu)化的基本要素之一，網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)對網(wǎng)站推廣運營發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。”文中同時引用了新競爭力對國內(nèi)機械行業(yè)103個企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，92.2％的企業(yè)網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)都比較合理，不過這并不是因為機械企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)水平普遍較高，而是因為這些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能比較簡單，不需要太復(fù)雜的欄目結(jié)構(gòu)。
不過即使這么簡單的企業(yè)網(wǎng)站，也存在結(jié)構(gòu)方面的問題，尤其從用戶獲取信息的角度來看，問題更加明顯。在進行各種類別的網(wǎng)站專業(yè)性調(diào)查時，經(jīng)常看到這樣的網(wǎng)站：假定某個企業(yè)有100種產(chǎn)品，在產(chǎn)品目錄頁面每個頁面安排了第1－10種產(chǎn)品，然后用戶要逐級點擊“下一頁”來查看其他產(chǎn)品，非常麻煩。稍微好一點的網(wǎng)站設(shè)計，可能是列出每個網(wǎng)頁的鏈接，用戶可以通過第一個產(chǎn)品目錄頁面直接進入到第N個網(wǎng)頁。從鏈接關(guān)系上說，這樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并沒有什么錯誤，搜索引擎一般也可以按照這種層次鏈接關(guān)系檢索各個相關(guān)網(wǎng)頁，但是如果站在用戶的角度上來看，那問題就大了：一般的用戶，除非他特別需要從這100個產(chǎn)品（10個網(wǎng)頁）中逐個了解每一種產(chǎn)品信息，否則很難有耐心逐個網(wǎng)頁查看。
合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關(guān)鍵在于對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認識。歸納起來，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個方面：
·通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面；
·通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；
·主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；
·通過任何一個網(wǎng)頁可以進入任何一個一級欄目首頁。
在滿足上述條件的基礎(chǔ)上，還可以對部分重要欄目/網(wǎng)頁進行調(diào)整，為用戶提供更多的方便，這屬于對欄目結(jié)構(gòu)設(shè)置的。比如，網(wǎng)上營銷新觀察（http://www.pinxiangba.cn/）除了按照網(wǎng)絡(luò)營銷文章大類設(shè)置欄目（如網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷教程等）之外，還專門設(shè)置了一個按照細分的網(wǎng)絡(luò)營銷文章主題分類欄目，并且在除了首頁之外的大多數(shù)欄目/網(wǎng)頁設(shè)置了一個輔助推介區(qū)域，列出了常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源，使得用戶通過任何一個頁面都可以直接點擊進入相關(guān)的工具或資源頁面。通過對網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在做出這樣處理之后，用戶的平均網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量比以前增加了40％以上。
這種方式并不一定適合其他網(wǎng)站，不過這種思想是可以借鑒的。前述某企業(yè)將100種產(chǎn)品分別放置到10個網(wǎng)頁讓用戶不得不逐個點擊的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是很有必要加以改進的。這種情況其實在很多網(wǎng)上零售電子商務(wù)網(wǎng)站也很普遍。不僅傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)方面可能存在問題，電子商務(wù)網(wǎng)站因為內(nèi)容復(fù)雜，欄目結(jié)構(gòu)問題可能更加嚴重。
文章作者：創(chuàng)優(yōu)盛業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 文章來源：www.pinxiangba.cn |
